我国体育版权行业发展现状及盈利模式分析.docx

? ?

?

? ?

我国体育版权行业发展现状及盈利模式分析

?

? ?

?

?

?

?

?

?

?

? ? ?

?

?

?

?

?

提示： 一、对标海外体育版权市场，国内版权市场处于发展初期 1、海外体育赛事转播? ? ? ? ?一、对标海外体育版权市场，国内版权市场处于发展初期? ? ? ? ?1、海外体育赛事转播权市场趋向完全竞争：针对顶级赛事的转播权如世界杯、奥运会、英超、NBA等，在国外市场处于完全竞争状态。在美国，ESPN、TNT、FOX、NBC等多个主流转播商围绕美国四大联盟和国际顶级体育赛事转播权展开激烈竞争。在英国，天空电视台与英国电信针对英超赛事转播权的争夺促使每一个转播权周期（3年）的价格均有上涨。针对日本J联赛，包括NHK、日本天空、朝日、TBS、东京、富士、独立UHF等7家民营电视台参与转播权的竞争。? ? ? ? ?除竞争转播权之外，国外各大体育媒体针对体育内容展开竞争。以美国NFL为例，美国各大电视台对NFL的赛事转播以及节目制作进行瓜分，通过深层次的挖掘与差异化的制作避免节目内容同质化。? ? ? ? ?2、国内体育版权价格与国际版权差距巨大，未来存在较大提升空间。2016年国际TOP5赛事转播权收入均在20亿美元以上，其中NFL转播权年收入达72亿美元，是世界上版权最高的体育赛事，而同期的国内顶级赛事中超转播权价格仅为1.45亿美元（10亿人民币），与海外顶级赛事不在一个数量级。? ? ? ? ?国内外版权价值差异较大的原因：1、国内赛事竞技水平及观赏性与国际顶级赛事依然有较大差距；2、国内转播权市场尚处于起步阶段，此前受到政策等因素压制，版权价值有待挖掘；3、国际顶级赛事有较为广阔的海外市场，而目前国内赛事基本没有对外输出能力。? ? ? ? ?参考

相关发布的《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》