我国剧本杀门店成本占比与消费群体调研分析.docx
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我国剧本杀门店成本占比与消费群体调研分析
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提示：2019年是剧本杀行业高速增长的节点，剧本杀市场规模突破100亿元。2020年受疫情影响增速放缓至7%，市场规模增长至117.4亿元。
? ? ? ?中国剧本杀行业发展状况情况介绍 ? ? ? ?刷本杀起源于美国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》，在设定的故事背景下，玩家们通过扮演角色、搜寻线索、讨论推理等破解作案手法并找出真凶。2016年《明星大侦探》的热播打开了国内年轻人对剧本杀的认知，助其顺利出圈，扩大玩家群体，并吸引线上、线下资本涌入。
我国剧本杀行业发展历程
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资料来源：
数据中心整理
? ? ? ?2019年是剧本杀行业高速增长的节点，剧本杀市场规模突破100亿元。2020年受疫情影响增速放缓至7%，市场规模增长至117.4亿元。
2016-2020年中国剧本杀行业市场规模
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资料来源：
数据中心整理
? ? ? ?剧本杀行业成本分析 ? ? ? ?剧本杀门店成本主要由房租、装修、剧本、道具以及DM工资构成。其中剧本杀行业运营成本和营销成本较高，占比超过了50%。
2016-2020年中国剧本杀行业市场规模
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资料来源：
数据中心整理 ? ? ? ?其中剧本购买的价格在500~5000元不等。盒装剧本，每家门店都可以购买，价格一般在1000元以内；城限剧本，每个城市只有3~4家门店可以购买，价格一般在1000元~2000元不等；独家剧本，一个城市只有一家门店可以购买，价格一般在3000元~5000元不等。 ? ? ? ?中国剧本杀行业消费偏好分析 ? ? ? ?（一）需求偏偏好 ? ? ? ?从剧本类型需求来看，剧本杀万家更倾向于烧脑推理本，其次是欢乐戏剧本和换装情感本。
2020年中国剧本杀行业客户的需求偏好占比
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资料