浅谈我国网络营销的发展策略..pdf

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文档介绍

浅谈我国网络营销的发展策略 摘要 :网络营销改变了人们传统的购物方式 ,它是对传统营销方式的创新 ,具有特

殊的优越性和不可替代性。然而 ,由于我国的网络营销发展总体水平较低 ,网络对企

业营销的巨大优势与潜力尚未被挖掘出来。基于此 ,发展网络营销需要政府、企业

及消费者协同努力 ,改善网络消费环境 ,更新网络消费观念 ,积极创造条件 ,推动网络营

销良性发展。 网络营销是以互联网为传播手段 ,通过对市场的循环营销传播 ,达到满足消费者

需求和商家诉求的过程。网络营销作为一种新兴的营销方式 ,它是企业营销实践与

现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物 ,是对企业传统营销体系的创新

和提升。目前越来越多的企业认识到互联网对企业经营发展的作用 ,纷纷进入这一

领域 ,并将之视为获得未来竞争优势的主要途径。 网络营销的优势分析 目前,互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化各个领域 ,进入人们的日常生

活 ,并带来社会经济、人们生活方式的重大变革 ,为企业营销带来新的契机 ,愈来愈多

的企业认识到互联网对企业经营发展不可替代的重要作用。作为一种全新的营销方

式 ,网络营销具有传统市场营销方式无可比拟的优越性 ,客观上决定了网络营销必然

具有强大的生命力 ,也必将成为 21 世纪企业营销的主流 ,全球企业竞争的锐利武器。 (一与国际市场的距离缩短 互联网覆盖全球市场 ,通过它企业可方便快捷地进入任何一国市场 ,推销自己的

产品和服务 ,网络营销为企业架起了一座通向国际市场的通道。由于网络的开放互

联性质 ,通讯实现了信息全球化 ,网络可以到达推销和销售渠道无法到达的地方。通

过互联网 ,企业可以发现世界各个角落的潜在顾客 ,企业的潜在用户也可以轻松廉价

地了解企业的资料并达成交易。因此 ,网络营销为企业提供了选择范围最大的全球

化市场。 (二减本增益 通过互联网进行商品的买卖

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