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市场营销学试题及其答案

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市场营销学试题及其答案

《市场营销学》试卷 A-04

考生注意：

、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷办理；

、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；

、本试卷共有 5 页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；

、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。

年级： 专业： 班级： 学号： 姓名：

一、单项选择题（在每题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选

中答案的字母填在答题纸上。每题 1 分，共 12 分。）

、市场营销学“革命”的标志是提出了 _________的观点。

．以消费者为中心 B ．以生产者为中心

．市场营销组合 D ．网络营销

、公司感知外部世界的常用手段是 _________。

．公共关系 B ．市场营销

．倾听 D ．市场调研

、国内市场按 _________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

．购置动机

B

．商品用途

．购置心理

D

．人口因素

、公关活动的主体是 _________。

．一定的组织

B

．顾客

．政府官员

D

．推销员

、同类产品不同品牌之间差别小，消费者购置行为就

_________。

．简单

B

．复杂

．一般

D

．困难

、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的

_________，并不波及所有权的转移。

．所有权 D ．使用权

、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和剖析研究有关市场营销方面的信息，提出解

决问题的建议， 供营销管理人员认识营销环境， 发现时机与问题， 作为市场预测和营销决议的依据，我们把它称之为 _________。

．营销信息系统 B ．市场调研

．市场预测 D ．决议支持系统

、采用无差别性营销战略的最大优点是 _________。