VMD视觉营销培训.pptx

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文档介绍

视觉营销——VMDVMD——视觉营销VMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法,它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是企业的经营管理活动。VMD包含——MD商品企划SD 卖场设计与布局MP 商品陈列形态三者之间的关系图MD1.了解市场、价格、 消费群体定位 2.传递的货品的空间氛围 3.商品的色彩、风格等 1.商品主题、风格、搭配 2.上货波段、主推面料等 3.把货品设计创意展示出来给顾客认知SD决定了材质、色彩灯光、布局、道具等MPSDMP在展示商品时对空间背景色彩、灯光、道具的需要1.先有空间,才有陈列标准 2.两者必须同时进行SD——卖场布局一)人体工程学1.顾客的视觉流动规律2.顾客的动线规律3.不同货架高度的不同展示要求二)留住顾客的店内磁石VP设计人体工程学-视线范围水平:25度视野:150度视线:120度垂直:25度视野:140度视线:120度双眼200度视线范围人边走边看的视线呈水平位置人的平均身高:165-168cm眼:150—150cm49.5度(有效视线范围,垂直25度,水平25度)165-168150-152视线范围49.5度(有效视线范围,垂直25度,水平25度)视线范围外展示空间黄金展示空间180-60150-80距离1米视线范围外展示面180cm以上位置能吸引远处顾客,因为从远处看,当有人在卖场的时候,最容易看到的就是店铺的高处店铺氛围展示空间展示面180cm以上位置最好以面来进行展示,如果有运用到模特的话,其展示的商品一定在有效空间里面可以取到展示面60-180cm为整体的面展示高度,80-150cm重点商品的展示高度主商品的展示系列商品展示注意:流水台为店铺的第二橱窗,所以要注意流水台的高度可以利用模特的展示,来提高其高度,让其在黄金视

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