香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案_市场营销_企业&品牌推介传播方案_ppt可编辑版.pptx
- john4chen个人认证 |
- 2021-09-17 发布|
- 1.48 MB|
- 61页
香雪面包;圣诞节
一个西方文化崇尚的节日 当平安夜钟声敲响时
幸福、期望在人们心中沸腾
香雪
一个清灵通透的名字
在灯光下散发出高贵和时尚的气息 在平安夜钟声响起的时候,香雪迎风起舞
一个是期望的化身,一个是时尚消费的代言
在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻
香雪唯一能做的——
融入狂欢;圣诞·香雪狂欢夜;目 录;;香雪面包上市以 来,吸引了较多的首 轮尝试性购买,这说
明:首次上市的产品
形象设计和专区销售 策略引起了消费者的 关注;圣诞,是香雪目标消费群关
注的日子。利用这一天人们团聚 狂欢的习惯,香雪以特殊的方式 融入人们的狂欢节目中,将制造 一个新的亮点。;天策行为圣诞·香雪狂欢夜策划了
——三大亮点;“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢 这一习惯,借势举办一个狂欢party,只要购买一定量的香雪 面包,就能获得party门票抵扣券,参加圣诞·香雪狂欢夜;;促进了销售;;3、地点选择出新意——狂欢之夜在北京时尚艺术的中心798;798艺术区;香雪圣诞事件营销活动与798的结合;;;时间:
11月20日——12月24日;;;;;;;;;;由于前期受销售网点的限制,香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动。
但当前的网点已经几乎覆盖整个北京,随着家乐福系统铺货,香雪面包在北京的大型卖场 系统基本完成布局,为本次活动提供销售支持。
如何避免“新鲜感”的继续流失并保存家乐福系统的生命力,天策行认为:
——针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求,传递 “新鲜感”,提升香雪购买率,是本次 媒体推广考评的几个主要因素。;;;;
时尚 浪漫 品位 向往 阶层;;;;媒体传播区域选择:
以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射.
北京几大商务人员集中区为传播核心区,向周边辐射;;
阶 段;;;一个月促销和传播活动后
事件营销的基本任务已经结束