香雪面包圣诞、元旦整合传播策划执行案_市场营销_企业&品牌推介传播方案_ppt可编辑版.pptx

香雪面包;圣诞节

一个西方文化崇尚的节日 当平安夜钟声敲响时

幸福、期望在人们心中沸腾

香雪

一个清灵通透的名字

在灯光下散发出高贵和时尚的气息 在平安夜钟声响起的时候，香雪迎风起舞

一个是期望的化身，一个是时尚消费的代言

在一群追求浪漫、追求欢乐、需要释放热情的年轻人狂欢的时刻

香雪唯一能做的——

融入狂欢;圣诞·香雪狂欢夜;目 录;;香雪面包上市以 来，吸引了较多的首 轮尝试性购买，这说

明：首次上市的产品

形象设计和专区销售 策略引起了消费者的 关注;圣诞，是香雪目标消费群关

注的日子。利用这一天人们团聚 狂欢的习惯，香雪以特殊的方式 融入人们的狂欢节目中，将制造 一个新的亮点。;天策行为圣诞·香雪狂欢夜策划了

——三大亮点;“圣诞·香雪狂欢夜”事件营销活动抓住青年人圣诞雪夜狂欢 这一习惯，借势举办一个狂欢party，只要购买一定量的香雪 面包，就能获得party门票抵扣券，参加圣诞·香雪狂欢夜；;促进了销售;;3、地点选择出新意——狂欢之夜在北京时尚艺术的中心798;798艺术区;香雪圣诞事件营销活动与798的结合;;;时间：

11月20日——12月24日;;;;;;;;;;由于前期受销售网点的限制，香雪自上市以来无法展开大规模的媒体互动。

但当前的网点已经几乎覆盖整个北京，随着家乐福系统铺货，香雪面包在北京的大型卖场 系统基本完成布局，为本次活动提供销售支持。

如何避免“新鲜感”的继续流失并保存家乐福系统的生命力，天策行认为：

——针对具有消费潜力的时尚阶层进行诉求，传递 “新鲜感”，提升香雪购买率，是本次 媒体推广考评的几个主要因素。;;;;

时尚 浪漫 品位 向往 阶层;;;;媒体传播区域选择：

以目前终端销售点为中心向周边社区\高校公寓辐射.

北京几大商务人员集中区为传播核心区，向周边辐射;;

阶 段;;;一个月促销和传播活动后

事件营销的基本任务已经结束