中国广告业解析.ppt

中国广告业现状解析;

步入高起点、低速度的稳步发展阶段;2003年全国广告市场概况;2003年广告市场19.44%的增长率较2002年的13.62％上浮了5.82个百分点，呈现出小势头的反弹。 ;5;6;

广告主、广告媒介和广告公司格局变化;广告主格局构成与经营策略的调整状况;（一）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的系列波动 ;食品饮料市场扩容速度继续加快

日化品牌展开了第二轮竞争的高潮

中国车市出现爆发式增长 ;11;三个突出领域;金融保险能源通信等国家垄断行业 改制加速;房地产广告收入出现明显下滑 ;（二）广告主经营策略调整的两个趋势 ;

媒介格局构成与经营策略的调整状况 ;（一）传统媒体与新兴媒体广告之博弈 ;另一方面，新式媒体资源的开发与创新也进入到一个新的阶段。 DM广告、公交车和火车上的移动电视、商务楼广告联播网、QOGO网吧广告、以及医院、超市、银行、电话亭等地专门刊播广告的屏幕，成为广告主投放的新的选择。

各传统媒体纷纷进行资源的深度整合，纷纷树立客户服务导向 ;（二）后17号令时代的电视媒体 ;电视广告媒体四层格局状态;

广告公司格局构成与经营策略的调整 ;中国传媒的长期强势以及近年来广告主地位的不断提升均使中国的广告公司时刻面临“被边缘化”的尴尬处境 。;在广告市场所有经营单位中，广告公司数量最多，占全国广告经营机构总量的65.19%，但实现的营业额只占年度市场营业总额的41.24%。 ;本土广告公司的破局之路 ;跨国广告公司的布局;国际化、区域化：