4a广告公司培训撰写创意简报.pptx

How to Brief;广告行业到底贩卖什么?;Big Ideas;大创意是什么;Great Brief;Great Brief 需要什么?;Great Strategy 需要什么?;策略是一切创意思考的中心;所有的创意都在寻找下列五样东西;围绕着此五点展开的创意，这就是有策略的创意。有策略地创意，有创意的策略。;策略性的创意;帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出

并且形成自我的风格Style。;客户部和创作部打架;为了防止客户部和创意部打架，需要一份合同契约，以书面的形式，进行交接，这就是策略简报Brief。;为什么要策略简报?; △;一些??该知道的名词;目标与目标对象;什么是目标？;目标的撰写;什么是目标对象群;目标对象群;怎样确定目标对象群？;将目标对象群具体化;消费者典型的描述; 她爱看有线电视直播节目和HBO，是《塞恩费尔德》和《北方曝光》的狂热爱好者。她边看电视边再爬梯式健身器上健身。她订阅《名利场》、《生活》周刊和《传播艺术》等刊物，在上下班途中收听另类摇滚音乐台，她不订日报，但是周日的报纸每期必看。（媒体接触习惯，文化兴趣爱好）每逢周末，她会和朋友们一起去新潮的夜总会玩。（娱乐休闲）她养了两只猫。（家庭成员状况） 她的工作必须到国外出差，因此她自认为是四海为家者。（自我认定）她的近期事业目标是晋升为设计组创意总监。（职业规划和理想） 她想结婚，希望有一天能当母亲，但是目前工作是首要的。（生活规划和理想） 她认为自己颇具有实验精神，是个社会边缘人，愿意尝试新的东西，喜欢冒险。（人性特点） ; ;涵盖尽可能丰富的人的生活的表现层面，尽可能全面立体丰满地写实。

强调细节主义，越细致就越为后续的洞察和创意提供丰富的可能。

消费者描述的好处能让客户部门提交的策略单更务实软化，而不只是一张工作单。AE参与创作。;生活观察，请注意不是调查。