文档介绍
新百伦慢跑鞋区域市场推广营销策划方案1目录一、产品分析?3（一）产品特征?3（二）产品生命周期?4（三）产品品牌形象分析?5（四）产品卖点分析?6（五）产品分析总结?7二、市场分析?8（一）行业分析?8（二）环境系统分析?9（三）竞争对手分析?12（四）新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析?13三、消费者分析?15（一）消费者的总体消费态势?15（二）现有消费者分析?15（三）潜在消费者分析?16（四）消费者分析总结?16（五）目标消费者?17附件一：《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》?18附件二：《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?20一、调查方案?20二、调查结果?20三、总结?38附件三：《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?41附件四：《消费者洞察》?44四、新百伦慢跑鞋的产品定位?45五、广告主题?482六、广告表现?49（一）广播广告脚本?49（二）平面广告?50七、活动策划?53新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案?53新百伦慢跑鞋线上活动策划方案?603一、产品分析新百伦（NewBalance）创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌。其慢跑鞋系列更是慢跑鞋中市场的翘楚，有着“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”的美誉。（一）产品特征1、产品材质与性能新百伦慢跑鞋的鞋面采用密质网眼，包裹力强，轻便透气，富有光泽，给消费者舒适的穿着感受。二层牛皮与耐磨密质网布配合全面提升品质感。后跟采用防滑橡胶，稳定托盘，提供后跟稳定保护，避免足跟收到损伤。将耐挤压的EVA泡沫与核心柔软且吸震的ENCAP泡沫相结合，既能使鞋更耐用，又能为足部提供强劲的稳定性。2、产品质量新百伦在其发展的历程中除了