文档介绍
新百伦慢跑鞋区域市场推广营销策划方案1目录一、产品分析?3(一)产品特征?3(二)产品生命周期?4(三)产品品牌形象分析?5(四)产品卖点分析?6(五)产品分析总结?7二、市场分析?8(一)行业分析?8(二)环境系统分析?9(三)竞争对手分析?12(四)新百伦慢跑鞋在福州市场的SWOT分析?13三、消费者分析?15(一)消费者的总体消费态势?15(二)现有消费者分析?15(三)潜在消费者分析?16(四)消费者分析总结?16(五)目标消费者?17附件一:《关于慢跑鞋的市场状况调查问卷》?18附件二:《关于“新百伦慢跑鞋”的市场问卷调查报告》?20一、调查方案?20二、调查结果?20三、总结?38附件三:《关于“新百伦慢跑鞋”的深度访谈报告》?41附件四:《消费者洞察》?44四、新百伦慢跑鞋的产品定位?45五、广告主题?482六、广告表现?49(一)广播广告脚本?49(二)平面广告?50七、活动策划?53新百伦慢跑鞋“运动新时尚”福州半程马拉松大赛策划方案?53新百伦慢跑鞋线上活动策划方案?603一、产品分析新百伦(NewBalance)创立于美国波士顿,专门替脚型特殊的人生产运动鞋。新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今,一个持续100多年的品牌,仍然不断以新兴的科技,开发更符合人体工学的鞋款。现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌。其慢跑鞋系列更是慢跑鞋中市场的翘楚,有着“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”的美誉。(一)产品特征1、产品材质与性能新百伦慢跑鞋的鞋面采用密质网眼,包裹力强,轻便透气,富有光泽,给消费者舒适的穿着感受。二层牛皮与耐磨密质网布配合全面提升品质感。后跟采用防滑橡胶,稳定托盘,提供后跟稳定保护,避免足跟收到损伤。将耐挤压的EVA泡沫与核心柔软且吸震的ENCAP泡沫相结合,既能使鞋更耐用,又能为足部提供强劲的稳定性。2、产品质量新百伦在其发展的历程中除了