PEST分析方法和SWOT分析方法.pdf

PEST 分析 是指宏观环境的分析， P 是政治 (Political System)，E 是经济 (Economic) ，S 是社

会(Social) ，T 是技术 (Technological) 。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过

这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况

政治法律环境 Political Factors 政治环境主要包括政治制度与体制， 政局， 政府的态度等； 法律环境主要包括政府制定

的法律、法规。 1. 政治环境是否稳定？

PEST 分析法

2. 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税？ 3. 政府所持的市场道德标准是什么？ 4. 政府的经济政策是什么？ 5. 政府是否关注文化与宗教？ 6. 政府是否与其他组织签订过贸易协定， 例如欧盟 （EU ），北美自由贸易区 （NAFTA ），

东盟（ ASEAN ）等？

经济环境 Economic Factors 构成经济环境的关键战略要素： GDP 、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水

平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。 1. 利率。 2. 通货膨胀率与人均就业率。 3. 人均 GDP 的长远预期等。

社会文化环境 Sociocultural Fators 影响最大的是人口环境和文化背景。 人口环境主要包括人口规模、 年龄结构、 人口分布、

种族结构以及收入分布等因素。 1. 信奉人数最多的宗教是什么？ 2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？ 3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？ 4. 消费者有多少空闲时间？ 5. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？ 6. 这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？ 7. 这个国家的人对于环保问题是如何看待的？