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在线音乐行业发展概况及展趋势分析

? ? 一、中国在线音乐市场发展概况

? ? 中国音乐客户端用户规模2018Q4达542亿人.

2016Q1-2018Q4中国手机音乐客户端用户规模及增长率

2018中国手机音乐客户端满意度稳定

中国在线音乐用户付费意愿提升

2018年中国数字音乐付费率仍处低位

? ? 在线音乐行业渗透率处于高位, 但付费率及付费金额尚存较大提升空间. 截至2019年6月, 网络音乐用户规模达到6.08亿人, 其中移动音乐用户达5.85亿人. 我们注意到中国移动在线音乐的用户渗透率已达69.6%的高位, 但由于互联网的人口红利正在消退, 近年来增长有限, 但我们同时也注意到中国数字音乐用户的付费率在世界范围内处于绝对低位. 随着版权监管环境优化, 在线音乐用户的付费意愿也在逐步提高. 2016年中国数字音乐用户每月付费意愿金额为16.3元, 而2019年该数字已攀升至31.7元. 我们认为随着版权意识的逐步渗透, 在线音乐行业ARPPU和付费率仍有提高空间. 当然, 由于互联网整体付费环境以及用户属性的区别, 短期国内付费率很难媲美欧美. 过去TME为首的国内数字音乐行业通过音乐社交、秀场直播导流等方式开拓了数字音乐下游的变现渠道, 并且取得了不错的效果. 但随着整个秀场直播行业用户接近天花板, 数字音乐行业需要探索更多的下游变现方向.

? ? 二、中国在线音乐付费用户研究

? ? 中国在线音乐用户付费的类型及特点

? ? 目前, 中国在线音乐用户付费类型包括以音乐内容为核心的付费, 和社交娱乐、知识付费、周边商城等的衍生付费. 在线音乐平台通过提供以音乐内容为核心的服务, 提升用户音乐版权意识和音乐付费意识, 并通过衍生用户付费模块, 增加用户持续消费意愿和消费习惯.

在线音乐用户付费类型及付费特点