文档介绍
银行网上银行暨品牌网络互动推广方案 银行网上银行暨品牌网络互动推广方案 1 活动目的 2 活动背景 3 活动形式及策略 4 媒介计划及排期 5 广告创意形式 6效果监测 7预算 让大众关注了解＃＃银行,普及＃＃银行的品牌理念及产品特色，为＃＃银行网上银行产品的上线及推广造势. 让客户自发参入互动,进而与＃＃银行发生关系 通过网上的征名,扩大＃＃银行网上银行的名字的记忆点.树立＃＃银行网上银行在广大消费者心中的形象 活动目的： 活动背景分析: 一,＃＃银行的优势 在创建阶段就建立起良好的公司治理结构；轻装前进，有利提升发展速度 没有呆坏帐的包袱， 在信息化建设方面有成功经验可以借鉴,具有跨越式发展的优势, 政策导向,政府扶持 …… 二,＃＃银行的劣势 成立时间短,普通大众对＃＃银行的品牌认知度不足 金融体制的放开,竞争显得更加激烈. 媒体环境比过去更加杂噪. 产品同质化严重. …… 三,竟品分析 延续“您身边的银 行”之定位。大规 模的线上广告的 传播(2006年网银 线上推广费用 1000多万)；既有 客户优势，积极 鼓励现有用户的 使用；安全战略 的实施，赠送“U 盾”等活动； 以特色业务作为突破口——其网上银行的公积金业务对特定人群有较高的吸引力。 主打优势业务——对公及外汇业务；服务全面，安全方便。缺点是推广和网站页面都显得混乱, 记忆点不足。 网银作为拓展市 场的利器；不断 开发，倡导网银 体验；品牌个性 的明确,全员参 与营销,推广形 象立体,适合时 尚的城市年轻人 1998.8 1997.7 2001.9 1999.8 1998.3 ?近来刚升级，推广力度加大,大规模的网上推广,得到好评;但,其固有的品牌形象,显得服务不够专业，安全性尚可 上线时间 营销简析 调查数据显示，目前招商银行的“一网通”认知度最高，参加调研的网民中有58.5%知道这个品牌，其次是工商银