涂料企业如何对产品进行媒体化改造.pptx

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文档介绍

凡为人父为人母的读者,大抵与我有一个共同的认识:一定要让孩子少喝碳酸饮料。可是,碳酸饮料却是孩子们的最爱,为了让孩子少喝一点那个棕色糖水,我;与妻子可以说把威逼利诱的花招、绝招都使完了,最后孩子似乎也没少喝。一次,妻子带着孩子逛街,那棕色的糖水再一次激发孩子无限渴望,在一番马列主义;大道攻心之下,外加晚餐做一份可乐鸡翅作交换,终于平息了这场战争,但这却让妻子大好的逛街心情消失殆尽,最终她还是给孩子买了一瓶可口可乐,上面写;着“听妈妈的话”。事过不久,家里来了一群小客人,妻子要展示她的拿手厨艺——可乐鸡翅,孩子主动请缨要帮妈妈买食材,就是一瓶可口可乐,上面十分醒;目地印着五个字——“宝贝,对不起”。产品媒体化时代来临:产品即媒体过去的两个夏季,可口可乐凭借诸多这样的故事,活跃度和影响力同类无敌,而这些;杰出的创意也让可口可乐这个老品牌焕发出新活力,创造了最近几年的销量增长奇迹。可口可乐的创意已是过去式,作为长寿明星品牌,可口可乐的一举一动当;然逃不过人民群众的眼睛。在专家与媒体的共同努力下,昵称瓶、歌词瓶这点事早就被揭个底朝天,成为大家都知道的秘密。站在专家观点和媒体解读的角度来;看,就是用互联网改造传统行业,其做法有二:第一,屌丝文化;第二,社会化媒体营销。有榜样的示范和理论的护航,大家以为找到了互联网时代营销的真豪;门,纷纷朝这个方向前进。拥挤在互联网这个风口的人都是有理想的,要实现的不是做一只飞起来的独猪,而是要把世界第一踩在脚下。比如,那个卖煎饼的,;用豪车送饼赚了点名气,就敢说“麦当劳,我鄙视你”。可以说,眼下大家都在搭乘互联网这趟豪化列车,却在火热的互联网事业中缺少冷静的分析,进而可能;导致方向感与方法论出现问题。要把这个闹明白,就必须从互联网说起。21世纪,互联网风暴席卷全球,互联网对媒体和娱乐产生了巨大影响,更引发了新的;商业模式,特别是传统强势品牌的路径依赖

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