文档介绍
生活情景创意思维广告 姓名：李树寒 学号：１０１０１１２１１０ 学院：地球物理与信息技术学院 专业：测控技术与仪器 随着时代的进步和科技的发展，广告的形式也呈现出多样化的趋势，不同类型的广告几乎每天都与人们见面，而生活情景创意思维广告就是其中一种特别的类型。生活情景创意思维广告以生活情景为创意题材，真实而又生动，广告受众很容易被这样的广告打动。一．情感型亲情篇：广告一： 纳爱斯集团在１９９９年投放的 雕牌洗衣粉广告《懂事篇》应该是生活情景创意思维广告的一个成功典范。 广告内容： 在舒缓的音乐中，母亲伏在女儿的身边，然后女孩自述到：“最近，妈妈总是哀声叹气，我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉只要一点点就可以洗好多好多的衣服，看我洗的多干净。”伴随孩子自述的画面从母亲不断的寻找工作，切换到小女孩在家用雕牌洗衣粉洗衣服，然后一个人坐在沙发上蜷抱着等妈妈回来。妈妈回来后孩子已经睡着了，旁边有一张小字条，“妈妈，我能帮你干活了”。妈妈看后泪水奔涌而出，最后画面出现雕牌洗衣粉并配有字幕：只买对的，不选贵的。特殊的时代背景： １９９８年是中国历史上的多事之秋，这一年的特大洪水给人民的生命财产带来了重大损失，而且又是国企改革的关键阶段，许多工人纷纷下岗，失去了工作，生活的来源被切断了，许多家庭生活极其艰难。在这样的时代背景下，这一则雕牌洗衣粉的广告出现了，一下子触摸到了普通大众的内心世界，任谁也会被打动的。当时的广告受众看后多数觉得这样的故事就好像发生在自己身边一样或者就是自己家庭的写照，而且小女孩的穿着很普通，家里的陈设也是一般，更加增强了广告故事的真实性与生活化。 特别的宣传方式： 这则广告不仅给观众呈现了一个感人的故事，它还很好的宣传了自己的产品。它没有传统的说教，大赞特赞自己的产品是多么的好，它是通过小女孩的充满童真的声音来传达产品的信息。