百度企业品牌形象提升整合方案_百度公关.pdf

.. . . .. 百度企业品牌形象提升整合方案 目录 百度企业品牌形象提升整合方案 1 前言 1 策划背景 1 策划目标 7 功能简介 10 广告投放 11 线下公共关系活动 12 五、媒体投放策略 13

前言 魏则西事件之后， 社交媒体对事件的加速传播使得百度在中国大众中的形象

严重受损，企业形象几乎成为唯利是图、利欲熏心、忽视社会责任的代名词。加

之事件之后百度公司的危机公关应对不当， 未能有效地对百度的公众形象做出弥

补。百度作为中国大陆第一大搜索服务提供商， 以所有人都应该平等地获取信息

为企业的核心价值观， 为普罗大众提供丰富的互联网产品和服务， 企业形象急需

提升。本方案将以“关注儿童走失”公关活动为核心，结合视频广告、平面广告

和社会化媒体传播等多种方法， 以整合营销的思维进行百度此次社会公益活动的

宣传，借以提升百度信息。

策划背景 一、百度的整体情况 百度 (NASDAQ:BIDU)2015年全年财报显示， 2015 年全年百度总营收为人民币

663.82 亿元 ( 约合 102.48 亿美元 ) ，同比增长 35.3%；全年归属于百度的净利润

为人民币 336.64 亿元 ( 约合 51.97 亿美元 ) ，同比增长 155.1%。2015 年，百度深

化‘连接人和服务’ ，并在这一领域保持了强劲势头。根据中国互联网络信息中 学习参考 .. . . ..

心 CNNIC最新发布的 《第37 次中国互联网络发展状况统计报告》 数据，截至 2015

年 12 月，我国搜索引擎用户规模达 5.66 亿，使用率为 82.3%，用户规模较 2014

年底增长 4400 万，增长率为 8.4%；手机搜索用户数达 4.78 亿，使用率为 77.1%，