南昌形象宣传策划案.docx

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第一章 项目总体策划分析

1.1 、项目宏观背景：

●项目时代背景：中国政府实施中部崛起的时代战略，南昌将于 2011 年 10 月

日举办第七届全国城市运动会。

●项目区位背景： 南昌是全国唯一一个与长江三角洲、 珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市， 具有承东启西、 沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。随着国际航空港的开通， 南北与东西铁路动脉的交汇， 国际集装箱码头

的运营，高速公路网的结点，构建起了南昌通畅快捷的立体交通网，使南昌

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小时航程、 6 小时里程即可通达周边 8 个省会城市或直辖市的“经济圈”变为现实，这个圈中聚集着 4.6 亿人口，并蕴含着每年 12 万亿元工业品的消费潜力。

1.2 、项目立项背景：

●客观需求：

第七届全国城市运动会即将于 2011 年 10 月 16 日在南昌开幕。南昌作为承办方，应把南昌的整体风貌呈现在全国人民眼前， 让全国人民更加了解南昌， 以保证城运会的成功举办。

●主观需求：

为促进和加快南昌的经济发展、市政建设和社会进步，实现经济的跨越式发展，提升南昌的综合实力， 制定南昌城市形象传播的整合传播战略已成为了一个重要课题。

第二章 南昌城市形象宣传项目分析

2.1 、南昌整体概况分析：

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2.1.1 、城运会对南昌的影响：

●发扬“大气谋事、精细做事、高效成事”的能力素质，从而极大地提高南昌知名度，扩大南昌影响力，向世人打响“南昌品牌” 。

●经济资源。经济专家和企业家普遍认为， 承办城运会将使南昌乃至整个江西的经济建设进程加快 10 年。一方面，固定资产投入加快，带动经济增长、增加就业岗位、促进产业结构优化， 改善城市基础建设， 使城市的综合实力进一步加强，投资环境就是品牌资源。 申办靠的是实力， 承办更是城市实力的综合体现。 承办城运会，能够充分展示南昌近年来经济的发展、 城市形象品