巴黎欧莱雅营销策划书.pdf

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文档介绍

。 巴黎欧莱雅营销策划书 10 国际市场营销 韩进 精选资料,欢迎下载 。 引言 欧莱雅进入中国市场至今, 以其与众不同的优雅品牌形象, 加上全球顶尖演员、 模特的

热情演绎, 向公众充分展示了 “巴黎欧莱雅, 你值得拥有 ” 的理念。 随着互联网和电子商务

的飞速发展, 网络广告作为一种新型的网络营销手段以其快捷、 低成本、 高覆盖面的优势受

到很多企业的青睐, 同时也影响和改变着人们的生活。 根据调查大学生网购现象比较普遍而

欧莱雅整个网站设计, 文字性和展示性的的内容都不是很多, 尤其是展示性的内容, 缺乏吸

引浏览者的亮点。 通过这次网络营销策划, 可以使欧莱雅在大学生市场获得明显的竞争效果。

但是,这些对于未来的市场的激烈竞争是远远不够的。为此我们还必须做出进一步的改进。

这些都将是困难的进步, 但也是必须要解决的问题, 只有这样, 欧莱雅才能在大学生市场上

立于不败之地。

一、环境分析 在调查中显示,大学生购买化妆品的渠道方面, 38%大学生选择在超市购买(其中男生

基本上 80%以上都会在超市购买) ,48%的大学生会在专卖店购买,可见大学生在化妆品选购

方面,注重方便和品质。但网购快捷便宜,大学生是网购的主力军, 50%的人会选择在网上

购买护肤品和化妆品,但网购也存在诸多问题,例如产品参差不齐,假货太多,而大学生对

于商场里品牌专柜的选择也有一定的比重。 65%的学生选择通过朋友的介绍了解商品,是大

学生了解护肤品、化妆品的主要方式; 17%的同学是选择了通过促销活动的方式了解,由于

大学城离市区较远, 一些促销活动都涉及不到, 所以大学生通过这种方式了解商品的情况较

少,应多让商品在网上做促销活动,扩大市场; 47%的同学选择了解商品是通过广告宣传,

现代信息传媒比较发达, 大学生又是主要的参与者, 所以通过网络、 电视进行商品的广告宣

传效果会更好;而

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