浙江省2011年07月自学考试00636《广告心理学》试题及答案.pdf

浙江省2011 年7 月高等教育自学考试广告心理学试题和答案 课程代码：00636

一、单 选择题(本大题共 10 小题，每小题2 分，共20 分)

在每小题列出的四个备选 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多

选或未选均无分。

1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的(

B )3-4 1

A.扩大效应

B.对比效应

C.扩散效应

D.中和效应

2.广告，实质上是一种( B )6-114

A.误导

B.说服

C.证明

D.诱导

3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( C )4-65

A.斯金纳

B.华生

C.巴甫洛夫

D.弗洛伊德

4.态度的特性说明，态度有和( B )6-104

A.度

B.度

C.度

D.经度

5.是__________ 的特现。( B )7-134

A.

B.要

C.

D.理

6.__________ 的本要是：和加生的说服效。

( C )7-136

A.理论

B.一致性理论

C.反应理论

D.广告的学习理论

7.__________是对德要是实现或生的。( A )8-142

A.德感

B.感

C.理感

D.感

8.__________学说了广告要经的心理程。( C )9-160

A.ELM 学说

B.USP 学说

C.AIDA 学说

D.

9.广告心理效中,__________要对广告的理和。( A )9-167

A.

B.态度

C.

D.感

10.广告心理效分，其中，__________是有相等的单，有对的。(

A )9-175

A. 比

B.

C.等

D.

、多 选择题(本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分)

在每小题列出的个备选 中有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

多选、选或未选均无分。