文档介绍
《营销策划》期末考试试卷（一）参考答案试卷在答案下面一、单选题（每小题2分，共20分）1、C2、C3、D4、C5、C6、B7、B8、B9、D10、E二、多选题（每小题3分，共30分）1、ACD2、ACDE3、ABCD4、ABC5、ABCE6、ACE7、ADE8、ACD9、AB10、BCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、答：因为一个有效的市场调研策划涵盖了三个关键性的内容，即明确的调研任务，可行的调研程序和方法，科学的调研技术，通过这三点对市场调研过程构思、设计并进行实施，对市场调查作出周密的计划，市场调研方案正是从这点出发的，因此，市场调研策划是市场营销策划的起点和基础。2、答：一份完整的营销策划书应包括：（1）封面（2）前言（3）目录（4）概要提示（可略）（5）正文包括：营销策划的目的；市场机会分析：市场状况分析，宏观环境分析、产品分析、竞争者分析、消费需求分析、SWOT分析；营销战略策划；营销战术策划；具体行销方案。（6）预算（7）进度表（8）人员分配及场地（9）结束语（10）附录（可略）3、答：广告策划的运作程序包括：（1）成立广告策划小组（2）向有关部门下达任务（3）商讨此次广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。包括产品广告策略、广告市场策略、广告时机策略、广告媒体策略、广告表现策略、广告促销策略。（4）撰写广告策划报告（5）向客户递交广告策划报告并有其审核（6）将策划意图叫职能部门实施。四、综合题（共35分）1、参考答案：（15分）网上促销：有奖促销、拍卖促销、免费促销；网上公关：与网络新闻媒体合作、宣传和推广产品、建立沟通渠道。2、评分参考：（20分）根据促销策划程序进行策划，在策划文案中要体现：（1）有促销目标（2）设计促销活动的主题（3）有促销工具（4）具体可行的促销活动方案（5）制定促销费用预算（6）促销方案创意鲜明，有一定的创新性。《营销策划》期