中国保健品行业企业竞争格局分析-市场较为分散、汤臣倍健位于行业品牌首位.docx

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2021年中国保健品行业企业竞争格局分析-市场较为分散、汤臣倍健位于行业品牌首位

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整体来看，我国保健品行业整体竞争格局较为分散，其原因主要有：1)由于历史监管政策，在过去较长时期内，行业进入门槛较低，注册审批时间比药品短，临床试验难度比药品低，而行业利润率却比其他食品行业更高，从而吸引了大量食品厂家进入。

2)过往“蓝帽子”资质管理不严格，大量低质保健品企业通过“贴牌”形式进入市场。

具体来看，我国top5保健品企业仍以直销企业占主导。2020年我国保健品市场CR3为13.9%，CR5为19.9%，CR10为30.4%。其中，汤臣倍健的市场份额为6.4%，排名第一。

保健品行业集中度分析——竞争格局较为分散

整体来看，我国保健品行业整体竞争格局较为分散。其原因主要有：1)由于历史监管政策，在过去较长时期内，行业进入门槛较低，注册审批时间比药品短，临床试验难度比药品低，而行业利润率却比其他食品行业更高，从而吸引了大量食品厂家进入。2)过往“蓝帽子”资质管理不严格，大量低质保健品企业通过“贴牌”形式进入市场。

具体来看，我国top5保健品企业仍以直销企业占主导。无限极凭借成熟且优异的直销模式和营销战略，2015以来，市占率首超安利(中国)，稳坐我国保健品行业龙头。

而安利(中国)和完美(中国)新品开发缓慢，对市场日益变化的需求把握较为欠缺，电商渠道开拓不足，份额上分别有不同程度下滑。

东阿阿胶则由于产品种类独特、品牌效应好，增长态势显著，攀升至第四名。

汤臣倍健致力于促进渠道多元化，实施大单品战略以及电商2.0计划，近年来通过海外收购LSG、Penta-vite等，拓宽覆盖品类，市占率逐年稳步提升，非直销龙头企业地位稳固。