海尔家电市场发展战略规划讲义.pptx

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文档介绍

2001年海尔家电市场发展战略规划2001年3月18日说 明一、本研究谨对国内宏观、微观经济形势、市场环境、海尔彩电、冰箱、洗衣机、空调四大家电及手机市场进行较详尽的分析和评估,从而对2001年度海尔四大家电市场发展进行科学规划。二、本研究市场资料及数据主要来源于: A、新生代《中国市场与媒体研究数据库》(CMMS1999&2000); B、IMI《2000中国消费形态年鉴》; C、国家轻工中心《2000年主要城市家电品牌市场占有率(销售额)统计》等; D、并参考了国家信息中心《2000年家电市场研究报告》 、《2001年经济蓝皮书:中国经济形势分析与预测》、及部分其它研究与监测资料 ;三、竞品的界定原则: 各品类竞品的界定主要以品牌力和2001年度市场力与海尔较为接近,最有可能形成市场竞争的产品品牌,同时参考了海尔市场人员的建议。目 录一、宏观经济与微观市场环境分析二、2001年市场发展战略规划 (1)彩电 (2)冰箱 (3)洗衣机 (4)空调 (5)手机我们将面临巨大的经济与市场发展机遇!!一、宏观经济与微观市场环境分析宏观经济形势分析一、到2000年,随着美国经济“软着陆”和日本经济的逐步恢复,对全球经济起到了良好的促进作用,国际经济形势明显好转,全球经济出现了较好的正增长,达到4.1%的增长率。据国际货币基金组织的预测,2001年国际经济形势仍将保持较好的增长态势,虽较2000年放缓,但仍将达到3.6%左右的增长率。二、在国际经济形势好转的同时,国内积极的宏观调控政策、加大固定资产投资、扩大内需、深化经济主体尤其是国有大中型企业的改革等政策的实施,无疑对国内经济形势的好转起到了良好的促进作用。国内大多数宏观经济指标都相继出现了趋好的变化,中国经济增长速度连续7年持续下滑的局面已得到扭转,实现了止降回升,GDP增长率达到8%,并首次突破1万美元。预计2001年

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