洗衣机市场调查分析报告.pdf

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文档介绍

洗衣机市场调查报告

洗衣机已成为家庭必备品之一,究竟怎么样的洗衣机是最受

用户欢迎的呢?

一、影响购买洗衣机决策的主要因素 现代人越来越具有理性消费的意识,在洗衣机购买中,

功能、品牌、价格对消费者的影响最大。有 36.0% 的被访者

把功能作为选择洗衣机的主要因素,好用才是硬道理。厂家

要占领市场首先应该完善洗衣机的功能。 26.2% 的被访者把

品牌作为主要考虑因素,这也不无道理,好的品牌意味着好

的质量,好的服务。

60 岁以上的被访者尤其注重洗衣机功能, 有 58.3% 的被访者

选择功能为购买的决定因素。如果厂家能够在洗衣机设计中

多考虑这一年龄段用户的特殊功能需求,一定会受到更大欢

迎。

男性比女性更容易受电视广告的影响,而女性更容易受价格

的影响。

您购买洗衣机时,什么因素对您的决策起主导作用?

数据来源: eDataPower 在线调查

数据来源: eDataPower 在线调查

数据来源: eDataPower 在线调查

数据来源: eDataPower 在线调查

影响选择洗衣机的最主要因为既然是功能、品牌和价格,下

面我们分别来看看这三项情况。

二、用户喜欢的功能

既然功能对购买洗衣机决定影响最大,那么用户需要什么样

的功能呢?

1、基本功能

有 24.0% 的用户认为操作简单是最有吸引力的基本功能,而

女性比男性更在意操作简单。不少家庭女性承担着洗衣的工

作,女性的意见对厂家来说不可轻视。

吸引力排名第二的是抗菌、杀菌功能,占 15.8% 。尤其是 40

岁以下的消费者,重视这项功能的比例比较高,也毕然会越

来越受到重视。

洗 涤 方 式 多 样 化 的 选 择 比 例 为 15.4%,与

女性相比男性更喜欢洗涤方式多样化。多样化有可能导致操

作的复杂化。这也许就是女性并不在意洗涤方式是否多样的

原因所在。

在现代社会,资源紧缺的频繁出现,资源节约已被

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