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文档介绍

电子商务文案入门必读

;1 电商文案的基本知识;1)现代文案的发展 现代文案多指在公司或企业中从事文字工作的工作者,或经文案工作者创作出的文字作品。也就是说现代文案通常包含以下两层含义。

文案工作者:专门从事广告文案创作的工作者,简称文案。

文案作品:为了打动消费者而创作的文案,这种文案的最终目的是打开消费者的钱包,引导消费者消费。

; 文案工作者的主要工作是以文字来表现已经制定的创意策略,这种职位多存在于广告公司、企业宣传和新闻策划等行业。现代广告文案主??由标题、正文、广告语和随文组成,将广告内容用文字体现。 广告文案的创作,对于从业人员的应用文写作能力要求很高,同时,在实际运用过程中,一个完整的广告文案不应只包含文字,图文结合同等重要。 图像具有较强的视觉冲击力,文字文案具有较深的影响力,两者结合才会让整个广告画面充满活力,如图1-1所示。

;图1-1 酒驾公益广告; 广告行业的需求日益增加,但很多人对文案的理解却更加涣散,认为“文案”等同于“策划”(这也与发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。如很多小微企业对策划和文案岗位的区分并不明显,大部分文案工作都由策划承包。其实策划是所有事情的基础,甚至是决定文案基调的基础,只有经过策划的文案才有可能取得成功。; 策划在于思,文案在于行,虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作,策划人员也需要撰写一些方案,但实际上这两种工作有本质的区别。越是有文案需求的公司,对文案岗位的设定越明显。 下面对两种特殊的文案岗位进行简单分析,如表1-1所示。

;项目; 2)电子商务文案的发展及内涵 (1)电子商务文案是什么 传统文案主要在大众媒介上刊登发表,电子商务文案则是基于网络平台传播的一种文案形式,这种文案以商业目的为写作基础,通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布、传播,达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。 ; 电子商务文案

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