文档介绍
户外推广媒介案百事可乐与消费者的共同属性媒介目标媒介目标区域媒介目标群体媒介环境分析媒介组合及策略媒介行程及预算目 录媒介推广中的百事可乐品牌与消费者的共同属性百事可乐品牌消费者年 轻青年人（及年轻心态的人）年轻人及年轻心态的人朝 气白领活 力学生不 羁体育方面的人群动 感我们的媒介目标媒介目标目标：年轻（年轻心态）、 不羁、动感、活力、朝气、等等群体媒介目标提高品牌忠诚度扩大品牌的影响广度提升企业的美誉度目的：在青年人的群体中使得广告到达率为65%我们的媒介目标地区百事可乐的媒介地区广告到达区域百事可乐区域界定重要推广区域一环路、二环路、东西南北干线、及市中心闹市区重点推广地区 南门川大、西门财大、东门的理工和川师大、北门交大、等学校附近 必须推广区域 网吧、娱乐场所、商场、居民社区我们目标人群目标群体的寻找谁是我们的目标人群? 年轻人 （年轻心态的人）城市消费群体年龄构成（一）城市消费群体学历构成（一）城市消费群体年龄构成（二）城市消费群体学历构成（三）媒介环境分析成都地区35岁以下男性接触媒体习惯特殊户外媒体大众户外媒体大众媒体大众性媒介接触习惯消费群体的生活习惯与媒介关系百事可乐品牌消费者共同属性年 轻常规大众户外媒体特殊大众户外媒体大众户外媒介楼顶看板绿化带灯箱公交车公交站牌特殊户外媒介社区绿化垃圾桶干杂店礼品小灯笼广告娱乐城门口反光地贴自行车车筐广告网吧店招学生食堂内POP挂旗网吧电脑墙纸写字楼大厅擦鞋机动感灯箱加油站进出口灯箱自行车停靠点停靠牌广告电梯内门背胶贴农村墙体广告街道电话亭灯箱广告学校绿化垃圾桶春熙路休息椅靠大众户外媒介的特点楼顶广告 面积大,广告醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交站台灯箱鲜明画面，强烈的诉求创意，广告 醒目,加之灯光、色彩等影响、被动注意率高公交车 流动性极强的户外广告媒体，影响着各个层次消费群体绿化灯箱 定点宣传到目标