第二章市场调研文案.pptx

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文档介绍

第二章会展计划、组织阶段的文案 2.1 会展市场调研文案没有调查就没有发言权观众呢?纺织机械展纺织品展会冷清 工作人员比观众还多组展者、参展商缺乏调研2.1 会展市场调研文案2.1.1 会展市场调研的含义2.1.2 会展市场调研的内容和步骤1.内容 会展市场调查是以科学的方法,有系统、有计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关会展产品或服务及市场等信息,客观地测定及评价、发现各种事实,用以解决有关会展经营决策问题,并作为各项经营决策的依据。2.会展调研方法※文案调查法市场调查方法访问法实地调查法观察法实验法 二手资料原始资料文案调查 文案调查是指通过检阅、阅读、搜集历史和现有的各种资料,并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的信息的一种方法。 先内部后外部,先无偿后有偿。 先文案再实地。观察法:调查者身临调查现场进行实地观察,在被调查者毫无觉察的情况下,对其行为、反应作调查或统计的一种方法。询问法:又称直接调查法,通过向被调查者询问问题收集资料的一种调查方法。试验法:实验者按照一定实验假设、通过改变某些实验环境的时间活动来认识实验对象的本质极其发展规律的调查。2.1.3市场调查程序目标明确、具体探索性调查描述性调查因果性调查预测性调查1.确定调查课题2.确定调查方向3.设计调查方案 P214.收集调查资料现场调查5.调研数据整理与分析6.调研报告撰写2.1.3 会展市场调研的特点P322.1.4 会展市场调查问卷和调查表2.1.5 会展市场调研报告1.结构与写法※(1)标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期(2)目录 关键标题页码、图表索引(3)概要 对全文作概述(4)研究方法(5)调研的局限性(6)调研结果主体,陈述调查得到的信息(7)结论和建议(8)附录2.会展市场调研报告的写作要求报告语言力求精练报告结构严谨有明确的结论和建议2.2 会展调查问卷2.2.1 会展调查问

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