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生命因纯洁而感动…「 xxxx西藏冰川矿泉水 」传播策略及创意表现5100西藏冰川矿泉水概况回顾产品概况回顾 产品背景： 水源：5100冰川矿泉水来自位于西藏念青唐古拉山脉南麓当雄断陷盆地北侧地带，海拔高达5100米，是国内罕有的高品质矿泉水。 产品特点： 纯净、天然、无污染； 水质甘甜圆润； 矿物质丰富； 功能利益点： 对身体健康有益； 口感好，甘甜圆润。营销概况回顾 国内上市区域： 在全国一线城市首先上市。 销售渠道： 大型超市、大卖场，如家乐福、沃尔玛、华润、华堂等； 会所、酒吧、健身房等高档场所； 产品规格及售价： 330mml—— 约6-7元 750mml—— 约11-12元 主要市场竞品： 依云、 巴黎水5100西藏冰川矿泉水竞品概况主要竞品依云(Evian)巴黎水(Perrier)法国阿尔卑斯山 法国南部、靠近尼姆的Vergèze镇内水源无泡、纯洁、微甜产品特点纯净、健康来自阿尔卑斯山的矿泉水天然含气矿泉水产品USP218年（since 1789）101年（Since 1906）品牌历史竞争品牌——依云 原产地：法国阿尔卑斯山 价格：9.5元（330ml） 10.5元（500ml） 19元(700ml) 销售渠道:星级酒店、酒吧、休闲场所、大型超市和大中型零售商店 品牌故事：1789年夏，法国一个贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近的依云小镇时，他取了一些源自某绅士花园的泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，大量的人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水的神奇，医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。TVC广告品牌:依云（1999年）产品:天然矿泉水目标消费者:高端消费群体、意见领袖广告诉求：来自天