旅游项目策划工作模块定位篇.pptx

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文档介绍

旅游项目策划工作模块定 位 篇 定位部分是整个项目的核心部分,也是企业最关心的问题。 所以,定位部分一定要首先回答对应新标杆、新模式,项目的开发目标和思路是什么,以及回答总体定位做出后,项目的唯一性在哪里,同时还要对指导下一步的规划提出切实可行的建议。 定位篇分为三大板块 目标、理念、原则、思路的提出项目总体定位的内涵 项目的魅力与价值 第一板块:目标、理念、原则、思路的提出目标 理念、原则、思路 一、目标、理念、原则、思路的提出1、目标 阐述角度: 从效益、价值体现等方面来阐述项目的开发会带来何种超越,其发展的未来会改变什么。 一、目标、理念、原则、思路的提出1、目标(1). 对于城市(2). 产业发展(3). 项目价值一、目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路 (1).?????? 效益评估——“三老满意”(2).?????? 可持续发展的原则——实现生态环 境和经济利益的双方面可持续(3).?????? 功能特色把握的原则(4).?????? 开发高度、深度、力度的原则(5).?????? 立足点、思维方法的转变返回一、目标、理念、原则、思路的提出2、理念、原则、思路工作室的观点举例: 把做项目的思维转变成为城区开发的思维;把做观光性景点的思维转变成为做休闲度假产业的思维;把绝对保护的思维转变成为以生态保护为前提的适度开发的思维。第二板块:项目总体定位的内涵 项目的总体定位 项目的形与魂 项目的产业定位 项目的目标群(消费者)定位区域关系(城市功能定位) 主要项目构成定位 项目的形象定位 建筑风格以及环境定位 节事活动、旅游商品概念构想 附件 项目总体定位要解决八大问题项目的形与魂目标客户群和市场 产业定位 区域关系 主要项目构成 形象定位环境定位活动和事件 二、项目总体定位的内涵1、项目的总体定位阐述角度: 项目形与魂、战略地位、产业等方面的总体描述。二、

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