福建某银行整合营销传播方案.pptx

想预览更多内容,点击预览全文

申明敬告:

本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击这里二次下载

文档介绍

福建省邮政储蓄整合营销传播方案(草案);整合营销传播为了什么?;维持使用习惯

建立忠诚度;整合营销传播载体;整合营销手段;整合手段之一:广告;媒介策略:以文宣为主,结合电视、报纸、招贴、广播、DM等多种媒体组合策略,实现媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖;

创作内容:平面广告、文宣等创意设计、制作;

媒介执行:媒介计划,并分阶段地执行 。;整合手段之二:促销;促销方式(1):;活动内容:

凡活动期间参加邮政储蓄,办理邮政储蓄存折时,可免费获赠绿卡1张(即免10元工本???)。;主题:新年进步,绿卡传情;利益1:方便新生今后存取款及领取家中汇款;

利益2:通过对学生这一新生群体的促销,可使家庭部分存款转移到邮政储蓄来,扩大绿卡的拥有量,为培育此新兴的目标人群并进一步维持使用习惯建立忠诚度打基础。

执行考虑:应强调使用的方便性。;促销方式(2) :;活动概要:

凡办理了邮储新卡,无需存款,只要在消费网络加盟商家消费结帐前出示此卡,便可享受不同的折扣优惠;若在该卡存款,且刷卡消费,还可享受会员或贵宾相应的待遇。;相互关系与利益:

商家通过此举可新增客源;

购物中心、专卖店等对目标人群具吸引力,使用该卡可获得相应的附加值;

使邮储贴近时尚生活,带来全新的消费体验;

邮政储蓄可从中吸收了更多存款。;执行考虑:

与其它商业银行卡区分开来;

绿卡的设计上应呈多样化,充满现代时尚;

与消费网络加盟商充分沟通、达成共识;

需解决部分商家POS结算方面等问题。;整合手段之三:公关;公关措施(1):赞助;公关措施(2):公益;活动细节与深化:采用分类垃圾箱,对可回收垃圾、不可回收的垃圾(如废旧电池)及有毒有害垃圾等进行分类。

执行考虑:使公益活动具有时代性,获得更大的传播效应。

;公关措施(3):软性新闻宣传;整合手段之四:包装;利益:通过发行新卡,细化衍生储蓄各种功能,改善和丰富产品形象,多渠

您可能关注的文档

最近下载