浅析营销风险的规避策略与方法.doc

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论 文 题 目

浅析营销风险的规避策略与方法

姓 名： 高娟

专 业： 市场营销管理

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日 期： 2010.06.04

目 录

一、营销风险概述…………………………..…………………………3　

二、营销风险管理分类………………………………………………5

三、规避营销风险的策略与方法……..…………………………………10

五、致谢………………………………………………………………11

六、参考文献…………………………………………………………12

浅析营销风险的规避策略与方法

摘 要:

市场营销风险是指由于企业制定并实施的营销策略与企业营销环境的发展变化不协调，从而导致营销策略难以顺利实施、目标市场缩小或消失、产品难以顺利售出、盈利目标无法实现而产生的可能性。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标!关键词: 营销风险、规避的策略与方法

当今社会是一个信息爆炸的社会，任何事情都是瞬息万变，更不用说灵敏的市场环境，可见营销风险管理的重要性、及时性和战略性等。市场营销之所以瞬息万变，是因为构成营销的因素充满了变数;如何在世界金融风暴中寻找适合自己企业的中流砥柱，就成为当今社会中输赢的关键。作为企业的市场营销风险管理者，就是要尽可能地规避风险，集聚人、才、财、物、人力、物力、时间、信息等优化资源配置，形成合力，使企业蒸蒸日上、步步为赢。

关键词：营销风险特点 规避策略方法

一、市场营销风险概述

　　市场营销风险是指企业由于内外环境的不确定性和变化而存在于市场营销各环节及其管理过程的各种风险，它主要来自市场的变化。