饮料品牌大学校园整合营销企划案.pptx

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文档介绍

宝矿力水特 校园整合营销企划案 ;;;定位:健康饮品、可以喝的点滴液

目的:校园消费者教育及产品知识传达

目标人群细分:重点普及大一、全面覆盖校园群体

植入主题: A、男生 运动主题 B、女生 健康主题 C、考前主题 ;;

松江大学城(7)、闵行大学城(3)、奉贤大学城(3)、南汇大学城(4)、金桥大学城(3)、杨浦大学城(4)、医学院校(2)

上海外国语大学、东华大学、上海对外贸易学院、华东政法大学、上海工程技术大学、上海立信会计学院、上海视觉艺术学院

上海交通大学、华东师范大学、东海学院

华东理工大学、上海师范大学、上海应用技术学院

上海工商外国语学院、托普学院、上海海洋大学、上海海事大学

上海金融学院、上海第二工业大学、杉达学院

复旦大学、同济大学、上海理工大学、上海体育学院

医学院校:复旦大学医学院、上海中医药大学

;;;时间安排:

10月20日-10月26日 定案期 确定方案大纲、执行手册、推广视觉

10月27日-11月2日 筹备期 委托合同签订、全面启动项目,完成物料制作

11月3日 全面铺开 开始活动执行,按周进行总结,步步为营,全面推广

2008年11月3日-2009年1月4日 活动周期

;;结合健康小贴士、有奖回馈等形式进行DM派发,集中在校园干道和候车亭;健康关爱海报

投放地点:寝室楼下、布告栏前、食堂、超市售点

产品主题和活动主题各一款

;

举办校园抽奖活动 奖品提供:宝矿力水特

;选取部分高校,发布大型主视觉,影响运动人群;BBS话题投放

开通宝矿力健康博客,提供各种健康咨询

;主题网站;宝矿力流动加油站-产品试饮

进入校园运动场;食堂体验营销 ; ;赞助体育和文艺活动;

以健康知识问答的形式,进行消费者调查,期间植入宝矿力水特产品的推荐

;首选高校日语学院、医药学院 联合浙江大学、交通大学 食品学院饮料学专家、求职顾问、日本文化专家 成立宝矿力校园

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