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文档介绍

微信红包体系设计分析

*说明:普通红包是指金额每份金额固定的红包包括群普通红包和个人普通红包,个人普通红包也

就是红包个数为 1的群普通红包。

1 需求分析

一个字:钱;两个字:消遣

1.1 用户为什么要发红包? (1 )逗别人玩自己开心

有些人发一些 1分钱的红包,看到大家哄抢,自己觉得很爽;有些人自己发 1个0.01 的自己抢和别人

比拼速度,这些无聊的人追求的是娱乐性,如同黑白快、 2048 等,满足无聊的人消耗时间就可以了

。 (2 )成为焦点人物

当你经常在群里发红包的时候,你就会成为「群明星」,让更多人认识你,和你说话,你有一种自

己朋友遍天下的错觉,然而并没有什么卵用,人家是冲着你的钱来的。所以就有了【我发的红包

总数】【红包被抢提醒】 (3 )获得关注卖广告

单纯发一个广告不但没有人看,而且会引起反感。但是你发个大红包,群里面的人会喜闻乐见,而

且很亲切的问你项目的相关内容或者帮你填写调查问卷。不过后来小红包广告渐渐失去吸引力,因

为大家的兴奋阈值提高了,而且重复的东西是不可能让用户持续高潮的,如同你 xxoo 的时候不能总

是使用一个体位一样。因此对于服务号的摇一摇红包和关注红包,最少也有 2 元,而且还能裂变给

你好友。 2块钱是什么?官方的说法是一张彩票的价格,一份希望, 2元彩票长期已经在广大群众心

理建立了一个阈值,一份希望的阈值,『万一实现呢?』这种心理。而且这种希望还能传递给别

人(裂变红包),何乐而不为呢? (4 )纯粹是一种祝福

有时候是我们 产品经理想太多了,人家可能仅仅是把传统的红包以微信红包这种新颖的方式发出来

而已。以前只有结婚的人才能发红包,现在可以全民发,我也可以给朋友带去一份祝福。不过包多

少呢?这个很让人纠结,太少不体面;给『上层』的人发红包,人家阈值高,太多支付不起。于是

就有了【随机红包这个东西了】

1.2 用户为什么要

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