策略是如何炼成的.pptx

策略是如何铸成的？;茫茫牌海，我是谁？;中国品牌进入策略的时代

品牌，策略性前行……;中国大部分企业缺的不是牌子，而是策略——因而，资源撒胡椒粉，无法统合聚焦， “阶段清晰而长期混乱”，形不成价值累积！或与消费者的情感互动空洞化，形不成价值感知。

策略，是一种长期的价值，是一种附加值！;策略如何制造;亲历品牌策略案例;品牌的类型;;策略的原理;策略形成：铸剑的过程;绝对的想象力;;策略是什么？;范例：;策略是什么？;策略的工具;策略怎么来？;;策略的发展工具;策略的发展工具;;策略的发展工具;策略的发展工具;策略的发展工具;策略的发展工具;例举：旷远、新思维、中国电信…;三大洞察的原理;我理解的策略是什么;策略的组织;行业洞察：有机会（空间、空白、差异化）

企业洞察：有可能（行销基础、愿景、文化、资源、产品力、特色）

消费者洞察：有价值（情感的价值、需求的价值、时尚的价值、生活方式、品牌所扮演的角色）;策略组织流程;策略的管理;策略怎么去？;策略怎么去？;行业;策略管理一抓到底;作品的准则与不可偏离的原点

子策略的关联性、一致性（不矛盾）

项目规划，整体把控（几股力量）

阶段性策略检核

延展创作…;策略性创意的7+1准则;策略创作推广统一的基础工作;本土心理、价值观、市场环境、人文文化、消费习惯、情感取向、生活方式

+企业的适应性;策略性公关（1×6）;品牌管理创作角度;;;三棵树（结合新素材的整合介绍）

万科（从集团品牌到项目品牌）

大树（产品品牌）;策略案撰写;绝对的感性！;策略的表达;策略的表达;策略的表达;;;策略案卖稿;四大家族

把握了潮流

说出了心声

语录、图景

核心的印象

煽情的解读

说出了前景

深层的说服;策略，给广告一个未来！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021