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在中国建立一个全新的汽车品牌2001年4月27日上海通用汽车有限公司由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业在1998年选为“上海市一号工程”中国轿车市场概况中高档轿车市场成长缓慢消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度“完全的轿车拥有体验”未为人知知道一部好的轿车应该具备哪些条件进口轿车比合资生产轿车好“好 车 不 来 中 国”“中 国 造 不 出 好 车”“很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。”“大家对中国中高档轿车市场都不乐观”“我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。”“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造/建立由消费者所支付/购买“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”“这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”建立品牌资产这个品牌是什么？这个品牌的目标是什么？这个品牌的价值是什么？如何建立这个品牌？如何管理这个品牌？这个品牌是什么？上海通用汽车公司为生产“别克”而创立，给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。别克一个全新的轿车和拥有体验这个品牌是什么？品牌是“别克”确立上海通用汽车公司的地位 它制造和生产“别克”今天的中国消费者中国消费者的想法：向前看而不是向后看对未来充满信心相信未来中国会更好理解学习和引进外国先进技术的必要性对空口承诺很反感喜欢看到实实在在的成就成就激发起中国人内心深处的自豪感当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好公务用轿车的目标市场目标消费群国家干部机关管理人员国有企业管理人员中外合资管理人员私人企业购买者他们有不同的购买过程他们有不同的要求然