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第五章旅游策划的基本方法

一、旅游策划的涵义

、旅游策划的涵义

策划是大家都很熟悉的一个词，首先我们把这两个字拆开来讲。

“策”有多种含义：一是头部带小刺的马棒，如“策马奔驰” ，引申为督促、勉励、响应、策应

等；二是计谋、谋略；三是谋划，如“策反” 、 “策动”等；四是探测预计；五是筹，计算工具。

“划”的原义是在平面上做记号，后来引申为计划、规划、方案、设计等。

合而为一就是策划。意思是为未来事项筹划献策，制定计划。

策划的含概面很广，大到国际交往、国家大政方针，小到柴米油盐。其主体可以是政府、单位，

也可以是个人。

顾名思义， 旅游策划就是为了满足旅游业发展和游客的需要而设定一个目标， 并为实现目标所进

行的思考和采取的行动。

、旅游策划的分类

按功能分：旅游战略策划、旅游规划策划、旅游管理策划、旅游营销策划、旅游公关策划、旅游

广告策划、 旅游企业形象策划、 旅游品牌策划、 旅游产品策划、 旅游资源整合策划、 旅游事件策划等。

按性质分：政府策划、饭店策划、旅行社策划、景点策划、节庆策划、商品策划等。

二、旅游策划的基本方法与技巧

、借势法。借助重大事件、重大决策、重大时间、重要人物或者山水之势等策划出与之相关的

活动或项目。

事件——昆明世博会、世博园，河南世界旅游小姐总决赛。

决策——红色旅游，北京亚运会。

时间——千禧年看日出，端午节龙舟赛。

人物——孔子国际文化节，金庸华山论剑。

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11 、黄河美食节

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9 、具体组织办法；

山水一一张家界飞机穿越天门洞，钱塘江观大潮。

特产——吐鲁番葡萄、大连服装节。

民俗——云南泼水节、蒙古摔跤。

宗教——法门寺佛指舍利、纪念老子诞辰活动。

体育——奥运会、 F1 汽车大奖赛。

、点睛法。找出一个亮点，并以亮点为突破口带动事业发展。

活动——刘三姐（南宁民歌节） ，烟花三月下扬州。