第六章广告效果调查的阶段与方法.pptx

第六章 广告效果调查;广告调查的各阶段及其特点 ;广告效果调查方法;市场环境分析;创意与作品形成阶段的广告调查;广告作品的效果调查;媒介发布的效果调查;广告调查的两个重要阶段;广告效果测定的范畴;广告效果测定方法(一）;广告效果测定方法(二）;广告效果测定方法(三）;实例：电通的Basic CF Test;广告作品完成测试程序 ;评价构想调查的项目;台湾东方广告公司广告运作流程;意见反映测验;皮肤电气反射测验;瞬间显露测验的主要功能;视向测验;节目表分析法;雪林法;询问法;分割法;记忆法;再确认法;回想法;语意差别法;透镜研究法;冲击法;记忆鼓测验;瞳孔计测验;知名度调查法;监看广告法;提示调查法;市场试验法;前后测定与小组比较法;事先测定方法

（1）消费者评定法

（2）检验表测验

（3）直接信函回邮法—一利用直接信函回邮测验不同的诉求标题及文案的吸引力。

（4）皮肤电气反射测验

（5）瞬间显露器测定

（6）视向测验

（7）节目分析法

（8）雪林氏测定法——以测探看广告者前后对品牌选择的意图。

（9）集体反应测定—一用键盘回答以代替问卷回答。 ;BBDO试验法_事先测试;BBDO试验法_事后测试;销售效果与心理效果研究法;广告动机调查法;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021

10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:01:5709:01:5709:017/23/2021 9:01:57 AM

11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2109:01:5709:01Jul-2123-Jul-21

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:01:5709:01:5709:01Friday, July 23, 2021