文档介绍
惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案目录活动背景及目的1传播策略及意义2活动形式及内容3公关传播配合4项目预算及费用5活动背景活动目的行业背景洞悉母婴/儿童用品 – 蓬勃发展的产业! 在过去的十年内，中国的出生率一直都保持在10‰以上随着中国经济的快速发展，中国消费者的购买力正不断提高中国高收入消费者非常愿意在婴童类产品上花费，其次才是食品类中国大陆地区的婴童用品在2010年前每年的增长幅度达8.5%中国每年新生婴儿数量超过1600万，并且这个生育高峰将持续到2015年总体竞品环境洞悉国际品牌(73%)多美滋 (29%)惠氏(16%)雅培(12%)国内品牌(28%)伊利(7%)贝因美(6%)金装 (61%)普装 (41%)罐/听装(58%)袋装 (21%)盒装 (20%)每次购买2.2罐/盒/袋每次消费224元国际品牌(77%)多美滋 (27%)惠氏(19%)美赞臣 (15%)国内品牌(24%)贝因美 (8%)伊利(4%)金装 (65%)普装 (35%)罐/听装(66%)袋装 (13%)盒装 (19%)每次购买2.2罐/盒/袋每次消费283元帮宝适 (55%)妈咪宝贝 (23%)安儿乐 (10%)嘘嘘乐 (7%)好奇(6%)平均每包51片每次购买2.5包每次消费96元帮宝适 (55%)妈咪宝贝 (25%)安儿乐 (9%)好奇(9%)嘘嘘乐(9%)平均每包53片每次购买2.0包每次消费108元大卖场/超市母婴实体店大卖场/超市母婴实体店婴幼儿奶粉婴幼儿尿布品牌产品线包装类型数量消费额基数：光顾相应渠道购物者N=1135 790 687 471营销调研结论以惠氏奶粉的知名度和影响力带动全线各类别产品宣传、推广，促进销量整体提升。活动目的借势3.15提升品牌形象婴幼儿用品蓬勃发展的同时需确保产品质量的严格把关。借3.15影响力有助于惠氏品牌产品公信力拓展惠氏产品类目，增加品牌曝