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文档介绍

房地产楼盘推广方案

一、活动背景

1.背景概述 通过此次的开盘活动,向客户展示一个具有新颖设计、规划配套完

善的东南亚风情的水景园林——鑫荣嘉园。 以此,扩大知名度和美誉

度,向顾客展现新楼盘良好的升值潜力。促进碧湖居销售的同时,向

顾客营造一个家的氛围, 拉近与顾客之间的关系, 以便培养企业的忠

实客户。

2.活动目的

举行开盘活动,以吸引目标客户和潜在客户的注意力。同时,也可以

更好的利用外部公关和内部公关来促进楼盘的热销。

3.活动要素 活动主题: “碧湖居,给你一个不一样的家”开盘活动

活动主旨:分享、交流、体验

活动氛围:家的温馨与旅游的轻松相结合 活动时间: 12 月份 活动地

点:鑫荣嘉园售楼处

活动对象:老客户、有意向的优质客户等 200 人 活动内容:宣传、

营造氛围、开盘、选房

活动核心:内外场气氛的营造;内外场细节的布置;通过精彩的童趣

风味演出,营造家的氛围 二、市场定位 1.项目 SWOT分析

优势 S:环境优雅,户型设计新颖, 拥有完善的生活设施, 交通便利。

绿化环境设计方面, 小区参照九龙公园的园林布局, 吸收东南亚著名

休闲旅游圣地的风情。 并在小区内设置大面积环形人工活水湖, 还有

多处流泉、水梯、喷水等水景,为小区居民静谧的家居生活带来了清

水的活力。是家的温馨与旅游轻松的巧妙结合。

劣势 W :地处市区交通要道, 人员密集,空气和噪音将是一大问题。 机

会 O:漳州人有相当浓郁的地域文化,对居住环境有着很深厚的依

赖感。

威胁 T:品牌开发商抢滩入市,大盘、名盘云集,区域竞争大;区域

内同质产品比较丰富,客户选择余地大;漳州城区供应量大,板块内

同期开发体量大。

2.产品定位

随着生活水平的提高, 消费者对居住品质要求越来越高。 根据产品细

分和消费者购买需求,中端产品的路线将成为我们楼盘推广的。

2.客群定位

漳州就有普通自住需求购

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