上海艾丽壁纸营销策略研究..pdf

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文档介绍

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学 号:2012422098 单位代码:10759 石河子大学 硕 士 学 位 论 文 上海艾丽壁纸营销策略研究 学 位 申 请 人 郑殿强 指 导 教 师 赵新民 教授 申 请 学 位 类 别 专 业 硕 士 专 业 名 称 工商管理硕士 研 究 领 域 营销管理 所 在 学 院 经济与管理学院 中 ·新疆·石河子 2015年6月

StudyontheMarketingStrategyofShanghaiAillyWallpaper ADissertationSubmittedto Shihezi University InPartialFulfillmentoftheRequirements fortheDegreeof MasterOfBusinessAdministration By Dian-qiangZheng DissertationSupervisor:ViceProf.Xin-minZhao June,2015 摘 要 壁纸从1978年改革开放开始进入中国,几十年来壁纸行业实现了飞速的发展。从1978年到1986

年壁纸主要应用于一些高档饭店、宾馆,到1986年至2001年市场流行的发泡壁纸,再到1992年壁

纸行业发展到一个高峰;随后因消费者反映的质量问题,市场占有率有所下降;其后的时期,壁纸

引进了国外技术,创新了国内技术,在选材和选料方面追求环保和耐用,壁纸行业又慢慢复苏;2008

年中国墙纸销量增长速度位居世界首席,约4亿平米;2009年壁纸行业虽遇金融危机但持续增长;

2010年,国内壁纸行业发展一路凯歌;2011-2013年壁纸的销售一直保持较高的水平。壁纸行业的

高速发展,必然存在巨大的市场潜力和空间,巨大的利润诱惑会促进生产壁纸的公司和企业的快速

增加,许多新企业应运而生,壁纸行业涌现了许多新的品牌。面对无数的竞争对手,

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