2021年中国奢侈品消费者行为洞察报告.docx
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I Tencent marketing Insight
中国奢侈品消费者数字行为洞察报告 ?:?"辫哄溥W
T M I腾汛营销洞察
B C G联合报告
消费者调研腾讯XBCG奢侈品市场消费者数字行为研究已进入第三年
消费者调研
腾讯营销大数据
腾讯营销大数据
消费者定量调研
腾讯广告行业百宝箱
洞察来源
样本规模
位消费者
抽取超千万奢侈品人群
(2021年4月至今购买过高端奢侈品的消费者)
从上千个前沿案例中挑选
奢侈品消费者数字行为白描
主要输出
奢侈品消费链路“四维空间;奢侈品消费路径
奢侈品品牌案例应用
联合报告从奢侈品数字化大趋势盘点开始逐步深挖细化,今年聚焦到消费路径模型
2021 年
2021 年
2021年
,聚焦奢侈品行业数字化宏观趋势
-提出移动端是重新定义行业游戏规则的核
心要素
-提出线上研究、线下购买(ROPO)是最主
要的奢侈品购买路径
?细分年龄层和城市等级,深挖消费者画像
-识别9类消竇群体评估细分市场容量和 消费特征
-拆解购物决策中各数字化触点的影响力和 演变方向
?分析疫情影响下的奢侈品消费回流和本土 化趋势
-提出消费链路呈现四维空间:认知、推崇、 购买' 生活
?提出多维度的奢侈品消费路径模型,识别
3条关键路径
本报告主要针对下列高端奢侈品品类进行研究
高端奢侈品
外套服饰
>10,000元单价
衬衫/T恤等上衣
>1,500元单价
1.成衣
连衣裙
>9,000元单价
西服/套装
>12,000元单价
毛衣/针织衫
>3,000元单价
半裙/裤子等下装
元单价
| 2手袋
1手袋
元单价
桂履
2鞋履
>2,300元单价
4.配饰
墨镜/眼镜
>1,400元单价
围