2021年中国奢侈品消费者行为洞察报告.docx

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文档介绍

Tl^a腾讯营销洞察I Tencent marketing Insight

Tl^a腾讯营销洞察

I Tencent marketing Insight

中国奢侈品消费者数字行为洞察报告 ?:?"辫哄溥W

T M I腾汛营销洞察

B C G联合报告

消费者调研腾讯XBCG奢侈品市场消费者数字行为研究已进入第三年

消费者调研

腾讯营销大 数据

腾讯营销大数据

消费者定量调研

腾讯广告行业百宝箱

洞察来源

样本规模

位消费者

抽取超千万奢侈品人群

(2021年4月至今购买过高端奢 侈品的消费者)

从上千个前沿案例中挑选

奢侈品消费者数字行为白描

主要输出

奢侈品消费链路“四维空间; 奢侈品消费路径

奢侈品品牌案例应用

联合报告从奢侈品数字化大趋势盘点开始逐步深挖细化,今年聚焦到消费路径模型

2021 年

2021 年

2021年

,聚焦奢侈品行业数字化宏观趋势

-提出移动端是重新定义行业游戏规则的核

心要素

-提出线上研究、线下购买(ROPO)是最主

要的奢侈品购买路径

?细分年龄层和城市等级,深挖消费者画像

-识别9类消竇群体评估细分市场容量和 消费特征

-拆解购物决策中各数字化触点的影响力和 演变方向

?分析疫情影响下的奢侈品消费回流和本土 化趋势

-提出消费链路呈现四维空间:认知、推崇、 购买' 生活

?提出多维度的奢侈品消费路径模型,识别

3条关键路径

本报告主要针对下列高端奢侈品品类进行研究

高端奢侈品

外套服饰

>10,000元单价

衬衫/T恤等上衣

>1,500元单价

1.成衣

连衣裙

>9,000元单价

西服/套装

>12,000元单价

毛衣/针织衫

>3,000元单价

半裙/裤子等下装

元单价

| 2手袋

1手袋

元单价

桂履

2鞋履

>2,300元单价

4.配饰

墨镜/眼镜

>1,400元单价

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