我国网上银行发展的思考.pdf
- 霸霸个人认证 |
- 2021-06-24 发布|
- 17.08 KB|
- 6页
我国网上银行发展的思考 摘要: 随着电子商务发展的不断深化,基于网络的交易越来越频繁,通过网络进行流
转的资金也相应的扩大,网上银行也随之越来越重要。本文通过分析我国目前网上银行市
场营销当中存在的问题,提出适合我国网上银行发展的市场营销策略。 网上银行 (internet banking) 是基于互联网技术的一种新型银行服务手段。 1995 年
10 月 8 日,世界上第一家网上银行——安全第一网络银行 (security first network bank,
SFBN)在美国诞生。 1997 年初,招商银行率先在国内尝试网上银行业务, 随后,中国银行,
中国建设银行,中国工商银行等先后开展了网上银行业务。网上银行的技术基础,使其具
有灵活、强大的业务创新能力,不仅可以延伸、改良传统的银行业务,降低交易成本,提
高服务效率,还产生了诸如银证合一、存折炒股、在线支付等新业务,并且其创新的空间
还很巨大。同时,网上银行的出现弥补了传统银行业无法或不便涉及的领域,其信息容量
惊人,且灵活、便捷,正被人们迅速接受。可以预料,传统银行业支撑着网上银行业务的
快速成长,网上银行也将拉动传统银行业务的持续发展。能否及时、有效地在网上银行领
域占有一席之地,不仅关系到能否保持商业银行现有的市场份额,也将决定其未来的市场
结构。面对激烈的竞争态势,如何找准网上银行的市场定位、制定营销策略,获取更大的
市场份额和效益,已经成为我国银行当前必须深入研究的问题。 关键词 :网上银行 营销策略 对策 目录
一、我国网上银行业务发展的现状 3
二、我国网上银行市场营销中存在的突出问题 . 3 1. 产品匮乏 3 2. 安全问题 3 3. 品牌形象问题 4 4. 网上支付信用体制不健全 4
三 、我国网上银行的营销策略 . 4 1. 建立和完善网上银行产品的新体系 4 2. 切实解决电子银行的安全技