【如何做裂变】裂变手册.pdf
- 行业报告、培养项目、TD、OD个人认证 |
- 2021-06-25 发布|
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关于我们 0 1 02 核心业务
零一裂变能力胜任模型 03 人性洞察 :营销人核心能力 独立思考 :没有独立思想的人是没有灵魂的 逻辑思维 :思路清晰,有条不紊的 用户思维 :用户视角思考、解决问题 倾听提问:捉重点,挖潜需求的必备能力 抗压能力 :撕裂式成长多压力 沟通协调:团队多成员协作配合 随机应变 :突发事件的应对处理 营销包装 :活动文案提炼、话术编辑 复盘能力 :深度复盘反思的能力 拆解能力 :案例拆解、文章、海报、目标拆解 破局能力 :解决问题的能力 项目统筹:把控项目、统筹全局 精细化运营 :精细化规划落地运营 各类玩法 :裂变增长创新
04 零一裂变目标拆解模型 注 :红字为虚拟数据 核心指标 阅读量 1000W 一级指标 300W 注册用户 ✖ 阅读次数 人均3-5次 ️ 二级指标 投放启动用户 ✖ 裂变新增用户 阅读转化率 ✖ 打开次数 150W 150W 50% 8次 ️ ️ 行为数据 业务数据 用户相关的行为数据,新增、活跃、留存、裂变、分层 阅读相关的业务数据,阅读频次、时长、成本、文章SKU 数据模块 用户健康程度 提高用户活跃度 用户自裂变放大效率 增加优质内容 运营抓手 红包活动裂变拉新 养成游戏留存促活 优质内容阅读消费 系统支持 数据中台 业务中台 SCRM系统 营销裂变系统 内容生态体系 零一裂变案例拆解模型 05
从产品视角、运营视角、用户视角、底层逻辑、玩法路径、影响因子、优化策略等全方位角度进行拆解 06 零一裂变精细化运营模型 通过有效的计划和控制提升效率,将每一环节都落实到具体的时间点以及具体的、负责人,让整个团队 的责任更具体,目标更明确。确定每一项工作的执行时间、地点、责任分工、交付物、目标&结果。
零一裂变每日复盘模板 07
08 用户生命周期营销模型 用户生命周期 导入期 成长期 成熟期 衰退期 用户体验地