文化经济学教学课件-第六章 文化市场与区域经济.pptx

第六章 文化市场与区域经济;A;第一节 文化市场的划分和特点;;;;3.按照文化产业业态划分 按照文化市场的文化产业业态划分，有文化产品市场、文化要素市场以及文化服务市场这三大类。文化产品市场是直接面向消费者的文化产品和劳务市场，包括艺术品、报刊、音像、电影、电视和娱乐等产品交易市场；文化要素市场即各类文化要素的交易市场，包括文化资本（版权，创意）、资金、技术、劳动力交易市场等等；文化服务市场则是为其他产业厂商和消费者交易提供文化附加值的市场，包括创意、咨询、设计、广告等市场。;4.按照文化经济运行方式划分 依据现代文化经济运行方式进行划分，可以分为有形文化市场与无形文化市场。有形文化市场是指拥有具体的空间物质形态而形成的文化商品交易与服务系统。它最显著的特征是以具体的文化商品交易和服务为内容，通过现实货币直接交易，且发生于固定的单体空间。电影院、书店、演艺场所是最典型的有形文化市场。无形文化市场是不以相对固定的物质空间为载体的文化商品空间存在形态，最典型的就是版权市场。;（三）文化市场的细分

1.何为文化市场的细分 由于文化产品和服务构建的文化消费者偏好不同，一个统一的文化大市场被细分为若干个文化小市场，以便于针对文化小市场的不同特点进行文化产品的营销。

2.文化市场细分的作用

（1）有利于促使文化企业把握最好的市场机会。

（2）有利于提高文化企业资源的适用效率。

（3）有利于提高文化企业的核心竞争力。

（4）有利于文化企业掌握潜在的市场需求并开拓新市场。;;（二）文化市场的特点 文化市场活动在物质生产发展到一定历史阶段才出现，是一切文化经济活动的存在方式和空间形态。现代市场的特点是它的统一性、开放性、竞争性和有序性，它的功能是提高资源配置效率，促进经济相互联系和调整各种利益关系。文化市场作为整个市场体系中形成时间较晚、层次最高的一个行业市场，除了具有与其他市场相同的特点