{营销方案}白酒营销—全兴原浆上市整体方案.pdf

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文档介绍

全兴原浆酒河北上市本案目的配合全兴原浆5年、10年、20年系列产品于4月中旬到下旬,在河北区域(石家庄、邯郸)的推广活动,提出产品广告语、创作上市主平面、户外及延展、终端物料以及规划本年度推广软文等。我们要做的是?以“全兴原浆20年”产品作为形象产品及推广突破口,在河北区域大力推广全兴原浆系列产品,强化产品独特卖点,从而起到促进销售的作用。产品信息–产品名:全兴原浆5年、10年、20年–容量:500毫–酒精度:52vol%全兴原浆10年–价格定位:全兴原浆5年¥100左右全兴原浆10年¥150左右全兴原浆20年¥200-300背景资料什么是原浆酒?上世纪60年代以前,中国传统意义上的白酒都是属于原浆酒的范畴。因为古代的白酒大都是粮食通过曲发酵成酒,完全是不勾不对的原始酒液,也就是我们现在所说的“原浆酒”。原浆酒是2000年以后才被第二次运用,随着消费者对饮酒认识的提高,逐渐开始追求健康消费的今天,原浆酒又从新找到了他的契合点。原浆酒是高品质的健康酒,也是中国未来白酒的发展趋势。卖点梳理•营养:原浆酒相较新工艺白酒香气浓郁,甘甜味美,酒味醇厚,并且酒中含有氨基酸、低聚糖、有机酸和多种维生素,其营养性特点显著。并且饮后不上头,对身体刺激小。•健康:原浆白酒是迄今国内最为健康的白酒,其健康性主要体现在从酿造开始一直到装瓶出售,整个过程完全按照“绿色”标准执行。•美味:现代原浆白酒是与勾兑酒是截然不同的,它是中国的蒸馏酒,保持了中国白酒的辛辣冲,但是却以非常柔和方式让人乐于接受,让现代品酒人士既品尝到了中国传统白酒的特色,又体会到了现代原浆白酒特有的美味。•高雅:现代原浆白酒的高雅性已经融入了现代社会的方方面面,体现出的是一个人的更多的层次与地位,现代原浆白酒的高雅性代表的是现代高品质的生活。•高质:现代原浆白酒的标准从卫生方面看,必须是超过国家标准的,从质量标准上看,必须是

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