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（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套标准试题及答案

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

匹配题（共1题，共20分）

1.

A、 内部邮件列表营销 （d ）

B、 定制化营销 （a）

C、 个性化定价策略 （c ）

D、 站点推广 （f ）

E、 网络中间商 （e ）

a、 是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。

b、 是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、 是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、 是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、 是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、 就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实 现打下坚实的基础。

g、 为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

单选题（共10题，共20分）

（）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所

达到的数量标准给予的折扣。

A现金折扣

B季节折扣

C同业折扣

D数量折扣

企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成 不同类型的消费群体的过程被称为（）

A网络市场细分

B网络市场分工

C网络市场定位

D网络市场选择

网络营销活动所而临的各种外部条件的总称是指0

A网络营销平台

B网络营销手段

C网络营销方式

D网络营销环境

小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女 式包。这种购买动机是()。

A表现型动机

B心理平衡型动机

C好奇型动机

D方便型动机

开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是0。

A战略规划

B战略制定

C战略执行

D战略控制与反馈