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文档介绍

舒丽家纺咨询年度项目工作内容

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舒丽家纺

福建舒丽家纺有限公司营销诊断清单

主要内容/方法/标准等座谈、访问、问卷等形式营销层面:工作内容及成果清单领域市场调研项目行业调查产品研究消费者调查渠道调查竞争者调查品策及意现牌略创表品牌战略/策略规划2、《舒丽家纺品牌规划报告》3、《品牌管理手册》4、《VI系统手册(简版)》5、《舒丽家纺品牌平面表现设计》(品牌主题)6网站建设方案和表现设计品牌传播策略品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌定位语、品牌广告语、品牌规划目标:分为短期(一年)、中期目标(三年)、长期目标;品牌路线图(计划)等产品形象、平台形象、加盟店整体设计、效果图,装修包材标准等电子商务,增加订单机会输出成果清单1、《舒丽家纺市场调研报告》7、《舒丽家纺品牌传播推广策略报告》围绕品牌战略的整合传播目标;原则;传播节奏规划:第一阶段:新产品上市初期(201*年7月11月);第二阶段:新产品上市中期(201*年12月201*年3月)品牌广告策划:广告策略、广告主题、广告核心创意品牌公关策划:公关活动策略、公关活动主题、公关活动核心创意品牌促销策划:促销活动策略、促销活动主题、促销活动核心创意品牌媒介策略:媒介组合策略、媒介投放策略产品线规划及产品开发设计8、《舒丽家纺产品规划报告》产品线分析、产品组合策略、产品价格策略、对应的渠道策略等9、《舒丽家纺产品包装、整体设计方案》产品包装设计、产品品项设计、各设计稿打样及打样

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渠规和商略道划招策渠道策略10《家纺行业渠道策略研究报告》11《目标市场渠道调查报告》12《舒丽家纺渠道策略和设计方案》13渠道政策体系分区域设计针对渠道各级成员的政策(约束机制和激励机制),制度规范,协议范本计划高峰论坛与推介招商会捆绑举办。邀请行业专家和加盟商代表。潜在加盟商的邀约针对201*年和特定市场区域的营销面

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