海尔-VS-美的-谁是洗衣机行业一哥.docx
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- 2021-06-20 发布|
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海尔-VS-美的-谁是洗衣机行业一哥
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在中国家电市场上,冰洗作为主产业,经过多年的竞争发展,洗衣机行业集中度不断提升,已经形成了清晰的市场格局,整体呈现海尔与美的系双寡头对峙的局面。综合对比海尔与美的的洗衣机品牌热度,产销量、线上、线下市占率、平均价格等各项指标,海尔竞争力更胜一筹。
洗衣机市场形成海尔与美的系双寡头局面
在中国家电市场上,冰洗作为主产业,经过多年的竞争发展,已经形成了清晰的市场格局。从洗衣机品牌格局来看,我国洗衣机产业的行业集中度不断提升。经过多年发展,不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌,同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地,如日资系制造商夏普、松下、日立等,韩资系制造商LG、三星等,欧美系制造商西门子、惠而浦等。各个品牌各有千秋,品牌热度各异。截至2021年1月11日,根据品牌热度排名,家用洗衣机十大品牌包括海尔、美的、西门子家电、松下、LG、TCL、博世、小天鹅、卡萨帝、奥克斯;其中海尔以9599的品牌热度位居第一位,美的位居第二位。
注:截至2021年1月11日。
洗衣机行业拥有众多细分品牌,各个公司占优势的领域也不同。在2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛中,COLMO荣获AI智能洗护领军品牌;海尔荣获智慧洗护引领品牌;海信荣获蒸烫护理标杆品牌;康佳荣获智慧洗护领先品牌;小天鹅荣获健康洗护领军品牌;松下荣获高端领军品牌;西门子家电荣获智能洗护先锋品牌;TCL荣获智慧健康领军品牌;惠而浦荣获健康美学引领品牌。可知各个公司领先品牌有各自的优势领域。
互联网的发展使得洗衣机行业线上销售成为各个公司争夺的战场。从销售渠道来看,2020年11月洗衣机行业延续三季度以来的增速态势,市场线上、线下销售额分别为93.18亿和24.03亿元,其中线