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文档介绍

别克君威广告策划方案

一. 背景分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 (1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素 <1> 国民经济运行状况良好 ,经济增长强劲 2003 年我国经济增长加快,综合实力进一步增强,全年国内生产总值

116694 亿元,按可比价格计算,比上年增长 9.1% ,加快 1.1 个百分点。全国居

民消费价格总水平比上年上涨 1.2% 。国际收支状况良好。 全年对外贸易顺差 255

亿美元,比上年减少 49 亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长,年

末国家外汇储备达到 4033 亿美元,比上年末增加 1168 亿美元。人民币汇率保

持基本稳定。 经济效益明显改善, 运行质量进一步提高, 税收总收入超过 2 万亿

元,达 20450 亿元,比上年增长 20.3% ,增收 3446 亿元。工业生产高速增长,

全年全部工业增加值 53612 亿元,比上年增长 12.6% 。同时,城乡居民生活质

进进一步提高,去年城镇居民人均可支配收入 2003 年,我市城镇居民人均可支

配收入 13882.6 元,比上年增长 11.4% ,扣除物价因素实际增长 11.2% ,比 2000

年翻了一番,其中:人均工薪收入增长 12.8% ;人均转移性收入增长 12.7% ;

人均财产性收入增长 1.1 倍。受非典因素影响,人均经营净收入下降 7.4% 。预

计 2004 年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。 近五年全国经济增长率比较

表 1-1 1999 年 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 7.1% 8.0% 7.3% 8.0% 9.1% <2> GDP 增长带动轿车产业发展 1 汽车工业的发展与国民经济 GDP 的增长(见图 1-1 )有密不可分的关系,

据国家统计局最新预测资料显示, 中国近五年的国民经济发展与

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