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如何设计“公众号”的信息流？一直以为“我们将不惜一切代价赢得头腾大战的胜利”里面我们是腾讯方，后来才知道我们是代价。——某个自媒体小编的独白众所周知，6月份的中下旬，的订阅号迎来了一次大。对于这次，有的人慌得一批，有的人无动于衷，有的人喜上眉梢。接下来让我们一起来复盘一下这一个月的变化，以及一起来思考一下怎么重新设计这个“信息流”。目录：一、背景和动机1.1背景1.2动机二、目前情况和分析2.1订阅号情况2.2与看一看的差异性2.3订阅号分析三、如何设计“信息流”3.1保证产品的特色和迭代3.2交互设计3.3推荐指标3.4转变成本四、总结和反思4.1商业化4.2用户粘性4.3KOL平民化一、背景和动机1.1背景1.1.12018公开课在今年1月份的公开课上，张小龙说了对于产品的几点思考，其中也包括了对订阅号的一些解答。首先他认为的价值点所遵循的在于尊重用户、尊重个人；接着作为一个工具类产品来看的话能够用完就走、走了再回来，作为一个平台类产品来看的话能够去中心化、让更有价值的自己能够浮现出来被用户找到，以及在订阅号方面希望改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，而非所谓的信息流。1.1.2头腾大战当然在今年的6月开始，头条和腾讯之间的摩擦就没有停下，如果就从信息流的角度来看，其实就是双方在争夺“社交+内容”这一入口。头条系产品多以“算法+信息流”作为，将用户、广告主和头条系其他产品的不同形态卷入其中，每款产品都像一款砖头，互相啮合筑起一个以流量入口为的壁垒。而更像是不可撼动的石像，基于腾讯系基因具有超高的社交属性，对于内容的摆布反而把权利交给了用户自己。1.1.3行业的状态在《2017年网民消费升级和内容升级洞察报告》中，用户对内容品质（内容的丰富度、内容的时效性和内容价值）和内容媒介品牌/知名度的期望度较高。在报告中：有65.5%的用户认为“标题党”的整治是当务之急，还有