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可口可乐广告策划书

第一部分：刖言

可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增 加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。

在校大学生对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入大学校园，为了在校 园有销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好校园调查。

本次调查将围绕策划金三角的三个立足点来调查：消费者，市场，竞争者来进行调 查。

目录

第二部分：市场分析

一、营销环境分析 TOC \o "1-5" \h \z 1企业市场营销环境中宏观的制约因素 2

企业目标市场所处区域的宏观经济形势 2

市场的政治、法律背景 2

市场的文化背景 2

技术环境分析 3

自然环境分析 3

3、2、 企业市场营销环境中微观因素3

3、

营销环境分析总结3

校内环境 3

校外环境 3

二、 消费者分析4

消费者总体消费态度 4

现有消费者分析 4

消费者行为分析 4

三、 产品分析5 7 7广告目标7四、 企业和竞争对手的竞争状况分析 7 7

广告目标7

第三部分：广告策略一-

一、目标策略

1、

2、 对广告目标的表述7

3、 宣传方法7

4、 广告工作任务7 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 二、 市场策略 8

三、 定位策略 8 \o "Current Document" 4、诉求策略 8

1、 诉求对象 8

2、 诉求重点 8

五、 创意说明 9 \o "Current Document" 六、 宣传文案 9 \o "Current Document" 七、 表现策略 9 \o "Current Document" 第四部分 广告计划 9