2021年跨平台KOL生态研究报告.pptx

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文档介绍

2021年跨平台KOL生态研究报告;本报告研究说明;;存量竞争时代,内容成为争夺用户时间的重要因素;内容、KOL、

品牌、平台已形成稳固的商业生态;;KOL跨平台布局成主要趋势,其中双平台分布居多,抖音快手成

为主要平台组合;抖音、快手活跃用户数在百万级以上的KOL数量占比最高,其他 平台KOL主要以十万量级为主,其中微博、微信公众号、哔哩哔 哩2-10万的KOL占比超六成;平台运营机制差异影响KOL发稿频率:微博KOL发稿活跃,微信

公众号KOL在成熟推送机制下日更多条,其他平台发稿频率接近;抖音、??手活跃用户在百万级以上KOL发稿量占比均超六成,小 红书各层级较为均匀,其他平台发稿KOL以2-10万活跃用户量级 为主;;短视频平台依托其分发机制,头部KOL用户呈现聚集效应,微信

公众号平台用户关注则相对分散;微博、小红书头部KOL更受女性用户关注,其他平台男女性别比

例较为均衡;各平台头部KOL活跃用户数以30岁以下年轻人居多,其中哔哩哔

哩年轻化特征突出,微信公众号更吸引36岁以上人群;各平台头部KOL用户地域分布差别不大,快手和微信公众号在四

线及以下城市影响力较强;;平台内容供需分析模型:根据KOL数量及其活跃用户渗透率分布

判断内容供需情况,分析市场竞争环境及运营策略;;;;小红书瞄准偏女性用户主打生活方式平台,美妆类KOL表现优异,

时尚穿搭、美食、摄影类内容火热;;;;;北京上海相关内容数及互动量遥遥领先,除此以外的城市内容热

度相当,成都与重庆是仅次于北上的“网红”城市;北京、上海话题以时事为主,成都、重庆的生活气息浓厚,探店、

约拍、吃喝玩乐、身边事是最热门话题;(接上页);娱乐内容中,围绕热门影视综节目,内容平台中衍生出大量相关

内容,其中电视剧的影响力最大;古装题材电视剧内容深受用户青睐,活跃用户数在10万以下的长

尾KOL成为相关内容分发的中坚力

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